Masami Oyama

ビジネスにマーケティングや広告は重要ですが、中小企業にとっては非常にコストがかかるものでもあります。豪華なマーケティングキャンペーンは問題外でも、もっと利益を確保して成長するためにビジネスにはマーケティングや広告が必要でなので、ローコストの代替案が望まれます。 

マーケティングを低価格に抑える方法の一つにステッカーを使うというものがあります。ステッカーをターゲット層にあった道行く人に渡したり、購入してもらった時にプレゼントしたりします。フライヤーやバナーを配る時に割引券やクーポンとしてステッカーを渡すのも効果的です。 

配布する方法は重要ですが、ステッカーデザインそのものも同じように重要です。もし受け取った人にアピールできなければ、無駄なものとなってしまいます。そこで、マーケティングに使える素晴らしいステッカーデザインのシンプルなコツについていくつかシェアしていきます。 

1．カラー 

ブランドに合ったカラーコンセプトを考えてみてください。それを見た人にどんな印象を与えたいか、ターゲットにどのように感じてほしいかといったものです。理想としては、色は目立つ物の方が良いです。目立つ色とは、明るい色や鮮やかな色を指します。しかし、ステッカーに使える色については制限はありません。 

気を付けなければいけないのが、使う色と見やすさの間のコントラストの部分です。重要なコツとして、見やすさを確保するために明るいテキストには暗い背景色を、暗いテキストなら明るい背景色としてください。 

2．ステッカーのレイアウト 

Adobe PhotoshopやCorelDrawといったデザインソフトに不慣れな場合、１からデザインすることは非常に難しいことと思います。でも安心してください。自由にカスタマイズ可能なテンプレートもあります。どんな選択でも、多くのテキストやエレメントを使いすぎることによりごちゃごちゃとしたデザインとならないようにしてください。テキストと他のグラフィックに距離を開けて、目に優しく良いデザインとなるようにしてください。 

3．見た目に変化を与える 

ステッカーの形を普通でなくすることで更に目立たせることができます。ダイカットでこれが実現できます。ステッカーにしたいどんな形でも作れます。もちろん、適当な形にすればいいというわけではありません。形はブランドイメージやマーケティングテーマに対応しているものにしましょう。 

4．仕上げを追加する 

仕上げはプリントしたステッカーに加えられるものです。一般的に、ステッカーをコーティングします。コーティング仕上げはステッカーに光沢を与えたり色をはっきりとさせることができるので好まれて使われています。それだけでなく、ステッカーの表面にもう一つレイヤーを加えることで、その小さなマーケティングツールの保護にもなります。湿気、破損、よれに対し更に耐性が加わり、長く使えるようになります。屋外で利用するなら特にお勧めです。スタンプについての詳細はこちらのリンクまでhttps://www.kiasuprint.com/cheap-sticker-label-printing-service-in-singapore/products/。 

最近、ストロングハートチュアブルについての話を聞くことが多くなりました。質問として投げかけられることもありますし、自分から調べることも増えています。ストロングハートチュアブルとは、フィラリア症対策のお薬です。チュアブルなので、錠剤が苦手で食べてくれないワンちゃんでも心配要りません。このストロングハートチュアブルについて紹介したいのは、単にこれが優れた商品であるからではなく、それを取り巻くシステムにも注目をしてもらいたいからです。 フェミートのオンラインショップをご覧ください。

ありとあらゆるものが自分で選べる時代になった

ストロングハートチュアブルは、言うなれば、社会の変遷の一部にすぎません。氷山の一角です。木を見て森を見ずとならないように気をつけたいものです。どういうことかいうと…まずは、この入手経路に注目しましょう。ストロングハートチュアブルを手にしたいとなると、普通、個人輸入で海外から取り寄せることになります。日本の医療機関では処方できない決まりになっています。では、なぜ、処方はできないのに、個人輸入はできるのでしょうか？日本には、「処方や一般販売はできないものの、個人的に輸入する（自分で利用するために）だけであれば、問題ない」という位置付けのお薬があるのです。その一つがストロングハートチュアブルです。今までの世の中であれば、特定の病院に行って、そこで獣医さんに処方してもらうお薬だけにすがるのが、一般的だったでしょう。今でも、地域や状況によって、そうせざるを得ないこともあります。しかし、ネットの普及により、情報が如何にでもアクセスできる時代です。他の方法もあるのだという認識は、もう当たり前に存在しています。このように、情報を共有し、海外からも商品を取り寄せることができる。視野が広がる中で、どのような知識を獲得し、どの選択肢を取るのかが、鍵を握っているのです。

オンラインとオフラインの販売戦略。これらをどのように捉えているでしょうか？オフラインではチラシをばらまいて宣伝でして、オンラインでは広告を出して、という具合でしょうか。それぞれに強みと弱みがあり、ターゲットとする層にも違いが出てくるでしょう。どちらに専心してもいいのですが、今回ご紹介したいのは、両方を流動的に連携することです。

例えば、eコマースサイトを運営していると仮定しましょう。そして、オンラインで数々の記事を執筆するとします。そこからお客さんとなりそうな人に情報という価値を提供します。そして、その人々に対して「こんな商品にご興味はありませんか？」と働きかけてみましょう。もちろん、オンラインのショップへのリンクを貼ることにします。これに加えて、実店舗への誘導も試みてみましょう。例えば、倉庫まで取りに来ることができる場合には配送料ゼロ等のサービスです。

顧客との接点を持つ、うまく集客という手法はあらゆるサイトで実践されていますが、例えばくすりエクスプレスはこの点をよく理解した上で、実践しています。記事を多く書き公開することで、それを読む人との接点を生み出しているのです。くすりエクスプレスはこのような宣伝チャンネルに力を入れているからこそ、本業のeコマースサイトで成果をあげることができているのでしょう。

オンラインショップを運営するからには、しっかり儲けたいと思うものですよね。夢が膨らみ、サイトを構築しても、必ずしもそこから利益が得られるわけではありません。だからこそ、儲けるための工夫を施すようにしましょう。利益を上げるためには、まずは対象となる顧客と商品選びです。ここをしっかりと固めることが重要です。どのような顧客がいて、その人に対して何を提供数するのか—曖昧にすると、失敗の原意となるので注意が必要です。

多くの人が、どんな人に何を提供するのかをはっきりと定義しないまま進んで、後から軸がぶれて困っています。是非とも頭でイメージするだけでなく、紙面に書き留めるようにしましょう。そうすることで、後からいつでも確認し、軌道修正ができます。対象とする顧客に対して、ずれた商品を提供すると、その乖離が邪魔をし、売り上げが伸びなくなってしまいます。

どんな方向性にするのか考える際には、まず既存のうまく行っているサイトを参考にすることをお勧めします。例えばペットくすりなどです。ペットくすりは表向きはシンプルなオンラインショップですが、奥の方まで見ると、しっかりとこの辺りの立ち位置が作り込まれていることがわかります。コンセプトの段階から綿密に考え抜かれているのです。